O SEO, ou otimização para mecanismos de busca, é um conjunto de técnicas que visam melhorar a posição de uma determinada página em um mecanismo de busca (como o Google, Bing, Yahoo e outros). Para atingir esse objetivo são realizados aperfeiçoamentos tanto nas questões da construção da página (títulos, imagens, velocidade de carregamento), quanto na sua relação com o restante da web (backlinks, por exemplo).
Para um negócio local essas otimizações são muito importantes, pois elas permitem direcionar a página da empresa para atrair um público-alvo local, ou seja, que efetivamente vá utilizar os serviços ou produtos oferecidos localmente.
Em mecanismos de busca, como o Google, por exemplo, isso é extremamente importante. Isso porque um dos fatores que a plataforma utiliza para mostrar os resultados é justamente o local onde a pesquisa está sendo feita.
A seguir vamos dar algumas dicas de como otimizar o seu negócio local para melhorar a posição em uma busca, atraindo dessa forma clientes mais próximos da sua empresa e, consequentemente, com maiores chances de conversão.
Otimizando seu perfil no Google Meu Negócio
Uma das formas mais eficazes de atrair um público local para o seu negócio é através do Google Meu Negócio, e a melhor parte? Ele é gratuito. A seguir vamos elencar algumas dicas de como otimizar seu perfil no Google Meu Negócio e atrair potenciais clientes locais.
Crie um perfil completo
O Google Meu Negócio é um ferramenta com um potencial imenso, porém algumas configurações básicas devem ser feitas para se obter o resultado desejado. É importantíssimo preencher todas as informações relevantes como nome completo da empresa, endereço, número do telefone e redes sociais, horário de funcionamento, categorias de serviços, fotos de alta qualidade e um breve resumo do que se trata o negócio. Todas essas informações são importantes para, além de responder às principais dúvidas do usuário, dar uma maior credibilidade para seu negócio.
Gerencie suas avaliações
Uma ótima maneira de se destacar no marketing local é através da avaliação dos clientes. Essas avaliações são importantes pois funcionam como um tipo de “prova social”, ou seja, aumentam a credibilidade da empresa junto ao público, pois a maioria dos usuários leva em conta a opinião de outras pessoas. Por isso é importante incentivar os clientes a deixarem avaliações positivas e responder todas elas, tanto positivas, quanto negativas.
Faça postagens no Google Meu Negócio
Você sabia que o Google Meu Negócio permite fazer postagens? Pois essa é uma ótima maneira de infirmar o seu público-alvo das novidades sobre a sua empresa de uma forma rápida e prática. Além disso, as postagens mostram que a sua empresa é atuante e que o usuário sempre pode esperar novidades.
Otimizando seu site para buscas locais
Apesar do Google Meu Negócio ser uma ferramenta importante para a divulgação do seu negócio, ele (assim como os perfis nas redes sociais) não substitui o valor de um site próprio, especialmente se considerarmos as buscas online e o SEO.
Resumindo bem resumido, o SEO (Search Engine Optimization ou otimização para mecanismos se busca) é um conjunto amplo de melhorias que podem ser feitas em um site que vão desde o conteúdo, passando por questões de acessibilidade e velocidade, que fazem que determinada página melhore sua posição em uma pesquisa na internet.
A seguir vamos elencar algumas melhorias que devem ser feitas em relação a pesquisas locais:
Palavras-chaves locais
Se a sua empresa possui um público-alvo local é importante fazer uma avaliação detalhada na hora de escolher as palavras-chaves de seu negócio e ponderar se é preciso incluir o local entre as palavras-chaves que o irão definir. Caso contrário elas podem ser um limitador do potencial da sua empresa.
Otimização on-page
Definidas as palavras-chaves, o passo seguinte é incluí-las em diferentes partes de seu site, como títulos H1, H2, etc.), meta descrições, conteúdo de texto e imagens. Essa ligação entre os elementos das páginas e as pesquisas locais realizadas podem fazer com que seu site apareça nas primeiras posições de uma busca local.
URLs amigáveis
Outro ponto que não pode ser desmerecido é a utilização de URLs que incluam as palavras-chaves locais da empresa, afinal as URLs fazem parte de um conjunto de itens importantíssimos se tratando de SEO, por isso elas precisam de atenção especial na hora de serem escolhidas, de preferência fazendo sentido com o que foi escolhido para ser o título principal (H1) e o nome da página.
Construindo links locais
Outra forma de fortalecer a sua presença local e melhorar a posição do seu negócio nas buscas locais é através de links de outras empresas ou sites da região. Vamos conhecer mais sobre essa questão:
Citação consistente
Para fortalecer a presença online e melhorar o SEO local, é essencial que as informações de contato da empresa sejam consistentes em todos os diretórios online. O endereço, o número de telefone e os detalhes de contato devem aparecer uniformemente tanto no site e redes sociais, quanto no Google Meu Negócio,. Essa uniformidade ajuda a evitar confusão para os clientes e facilita a indexação pelos mecanismos de busca, que valorizam consistência e confiabilidade.
Parceiros locais
Estabelecer parcerias locais é uma estratégia eficaz para construir links e impulsionar a visibilidade da marca. Ao colaborar com outras empresas da região, é possível trocar links e realizar ações de divulgação mútua, aproveitando a audiência local. Esse tipo de parceria não só amplia a rede de contatos, mas também cria uma conexão autêntica com o público da região.
Patrocínio e eventos locais
Participar e patrocinar eventos locais fortalece a marca no mercado regional e gera oportunidades para conquistar novos links e aumentar o engajamento. Seja em festivais, feiras, ou em patrocínios para iniciativas comunitárias, a presença da empresa nesses momentos mostra o comprometimento com a comunidade, o que costuma atrair atenção tanto de clientes em potencial quanto de parceiros. Além disso, eventos locais oferecem a chance de destacar a marca em portais e mídias regionais, melhorando a autoridade da empresa online e promovendo o engajamento direto com o público local.
Conteúdo local de qualidade
Outra forma de se destacar localmente é através de conteúdos interessantes e com valor local. A seguir vamos explicar como criar esses conteúdos de destaque
Crie conteúdo relevante
Para atrair e engajar um público local, é importante desenvolver conteúdos que abordem de forma direta e prática temas de interesse específico da região, destacando informações e particularidades que façam sentido para os moradores e frequentadores da área. Dessa forma, o conteúdo atende às necessidades e interesses do público local ao oferecer não apenas informações úteis, mas também ao reforçar o senso de pertencimento e orgulho pela região..
Otimize a pesquisa por voz
De vez em quando surgem tendências que prometem revolucionar não só o marketing digital, mas toda a internet. Porém, muitas vezes essas tendências não ganham o apoio popular, se tornando obsoletas à medida que os investimentos das “big techs” acabam. Esse não é o caso da pesquisa por voz que cresce à medida que a tecnologia vai se aprimorando, além de ser um ferramenta essencial para pessoas com deficiência visual e só por esse fator essa é uma tendência que merece ser valorizada, a pesquisa por voz vem ganhando cada vez mais espaço entre a maioria dos usuários de pesquisa online.
Blog e artigos locais
Apesar de parecer algo desatualizado, os blogs estão ganhando uma força cada vez maior à medida que eles se especializam em oferecer conteúdos informativos que possam resolver problemas pontuais do público. Dessa forma, criar e, principalmente, atualizar um blog com assuntos da sua empresa relacionados ao público local é uma ótima forma de se destacar nas pesquisas, além de poder ser utilizado em conjunto com as campanhas realizadas em redes sociais.
Análise e monitoramento
Para saber como sua empresa está se saindo nas pesquisas locais é importante monitorar alguns indicadores básicos como a posição na pesquisa (tanto das páginas, quanto das palavras-chaves), o número de cliques e visualizações e outras métricas essenciais do marketing digital.
Ferramentas de análise
Para acompanhar o desempenho do SEO Local, contar com ferramentas de análise é indispensável. O Google Analytics e o Google Search Console são algumas das principais opções para monitorar e interpretar os dados de interação dos usuários com o site. O Google Analytics permite obter insights detalhados sobre o comportamento dos visitantes, ajudando a entender como os clientes chegam ao site e quais páginas despertam mais interesse. Já o Google Search Console oferece informações valiosas sobre o desempenho nas buscas, como a quantidade de cliques, impressões e até possíveis problemas técnicos que podem estar afetando o SEO.
Métricas importantes
Ao monitorar o SEO Local, é importante focar em algumas métricas específicas para avaliar o sucesso da estratégia. O tráfego orgânico, por exemplo, indica quantos visitantes chegam ao site por meio das buscas e pode ajudar a medir o impacto das ações do SEO Local. A taxa de cliques (CTR) mostra quantas pessoas clicaram no link do site após visualizarem nas buscas, enquanto o tempo médio na página revela o nível de engajamento dos usuários com o conteúdo. Além disso, acompanhar as conversões é fundamental, pois essas ações refletem o cumprimento dos objetivos da empresa, seja uma compra, o preenchimento de um formulário de contato ou qualquer outra interação significativa.
Adaptação constante
A adaptação constante é uma etapa crucial na gestão do SEO Local. Analisar regularmente os dados e ajustar a estratégia com base nos resultados é essencial para manter a eficácia das ações. Se o tráfego orgânico cai ou a taxa de conversão está abaixo do esperado, por exemplo, é possível que ajustes no conteúdo, nas palavras-chave ou na estrutura do site sejam necessários. Essa prática contínua de avaliação e adaptação garante que a empresa mantenha sua relevância nas buscas locais e esteja sempre alinhada com as necessidades e preferências do público.
Na Escalada Virtual, Agência de Marketing Digital, contamos com especialistas em marketing para negócios locais. Para saber mais acesse nossa página sobre Negócios Locais e entre em contato com um especialista.
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