Para conseguir que sua página apareça bem rankeada nos mecanismos de pesquisa é preciso saber como funcionam os motores de busca. São eles que vão decidir em que colocação cada página irá aparecer, dependendo do termo pesquisado, por isso entender seu funcionamento é essencial para quem deseja ser visto na internet.
Motores de busca, basicamente, são ferramentas que localizam e posicionam o conteúdo produzido na internet. Apesar de existirem outras alternativas como Yahoo, Bing, Baidu, quando se fala em motores de busca, especialmente no ocidente, estamos falando de Google, que representa 92% de participação no mercado No Brasil esse número é ainda maior, chegando a quase 97% do total de buscas), daí o interesse em saber como acontece o seu funcionamento.
Os motores de busca funcionam em duas partes. A primeira é realizada pelos bots (spiders) que rastreiam e indexam as páginas existentes na internet. A segunda é realizada pelos algoritmos de pesquisa que fazem o ranqueamento dessas páginas de acordo com os termos pesquisados. Essas duas partes somadas são responsáveis por fornecer ao usuário os melhores e mais relevantes resultados.
Construindo um índice
Para que uma página entre no índice do Google e passe a figurar nas pesquisas, é preciso que ela passe por um processo de 4 passos. Vamos conhecer um pouco mais sobre eles:
URL
Existem três formas básicas de para uma página ser encontrada pelo Google. A mais eficaz delas é através de backlinks. Quanto mais links a página receber, melhor será sua reputação. Também é importante que os outros sites que referenciam ela também tenham boa reputação, isso somará ainda mais pontos em relação a qualidade da página.
Para páginas mais recentes uma alternativa é enviar um sitemap do endereço que conterá todas as urls de determinado endereço. Caso seja uma página que foi atualizada há pouco, uma boa forma de agilizar o motor de busca é enviar a URL para que o Google indexe ela como prioridade. Ambas as formas podem ser realizadas através do Google Search Console.
Rastreio
A segunda etapa para uma página ser indexada no Google é a do rastreio. Nela o software, também conhecido como rastreador, aranha ou bot (abreviação de robot), navega de uma página para outra através de links que encontram, pesquisando assim novas páginas da web ou conteúdo atualizado.
Ou como define o próprio Google:
O Googlebot rastreia os primeiros 15 MB de um arquivo HTML ou baseado em texto compatível. Todos os recursos referenciados no HTML, como imagens, vídeos, CSS e JavaScript, são buscados separadamente. Depois disso, ele interrompe o rastreamento e faz a indexação apenas dos primeiros 15 MB do arquivo.
Processamento
Após o rastreio da página é feito o processamento da mesma, onde o google fará um escaneamento para retirar as informações e conteúdos da página. Ninguém fora do Google conhece todos os detalhes sobre esse processo, mas as principais funções dele são extrair links e manter conteúdo para indexação.
Indexação
É quando as páginas são adicionadas à base de dados do Google conhecida como índice de pesquisa, que é basicamente uma biblioteca com todas as páginas que existem na internet e que foram encontradas pelos rastreadores do Google.
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