Se algumas datas são tradicionais no calendário do consumidor brasileiro, outras vem ganhando espaço nos últimos anos, sobretudo fruto da mudança, não só do comportamento desse consumidor, mas também em função das transformações que aconteceram na própria sociedade.
E uma das datas que mais vem ganhando espaço nos últimos anos é o Dia dos Animais, época do ano marcada por comemorações e campanhas de conscientização que são realizadas no mundo inteiro. Mas como surgiu o Dia dos Animais e como ele pode ser aproveitado em uma estratégia de Marketing Digital? Vamos falar desses tópicos e mais um pouco a seguir.
A criação do Dia dos Animais
O Dia dos Animais foi criado em 1931 durante uma convenção de ecologia na cidade de Florença, na Itália e a data foi escolhida pois o dia 4 de outubro é o dia de São Francisco de Assis, santo protetor dos animais na crença católica. Porém essa data só ganhou importância e visibilidade a partir de 1978, quando a Unesco (Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura) criou a Declaração Universal dos Direitos dos Animais e estabeleceu a data em caráter oficial.
Crescimento do mercado pet no Brasil
Um dos fenômenos mais interessantes que aconteceram no período da pandemia de Covid-19 foi o aumento de adoção de animais nos lares brasileiros (fenômeno que pode ser verificado em quase todo planeta) e a explicação foi simples. Para mitigar a solidão causada pelos períodos de quarentena muitas pessoas adotaram animais para lhes fazer companhia, número que pode ser apontado pelo fato de que 23% dos bichinhos adotados foram os primeiros de seus donos
Esse fenômeno fez com que o mercado fosse um dos poucos que teve crescimento durante o período, sendo responsável pela criação de quase 3 milhões de empregos durante o ano de 2021, além de outros números que demonstram a evolução desse setor no Brasil, o tornando hoje o terceiro maior no mundo.
Estratégia de Marketing Digital para o Dia dos Animais
Com o crescimento desse mercado muitas empresas apostam na data para divulgar ainda mais seu produto ou negócio. A seguir vamos enumerar algumas dicas de como aproveitar esse dia especial:
Crie laços com seu público
Uma estratégia inteligente é desenvolver campanhas que não apenas envolvam seus clientes, mas também seus animais de estimação, promovendo uma interação única e memorável. Pode-se utilizar a data comemorativa para incentivar os clientes a compartilharem fotos de seus animais de estimação nas redes sociais, acompanhadas de uma hashtag exclusiva relacionada à sua marca. Essa tática, além de engajar o público, cria uma comunidade em torno da sua empresa e dos amantes de animais, fortalecendo a identificação dos clientes com a sua marca.
Essas fotos podem ser usadas para diversos fins, como a criação de um mural virtual em seu site ou perfis de redes sociais, onde os clientes podem ver seus animais de estimação sendo destacados. Além disso, a empresa pode escolher as melhores fotos para criar reportagens ou histórias envolventes, que não apenas enalteçam os pets, mas também destacam os laços entre eles e seus donos.
É importante manter o foco na campanha dos bichinhos e seus donos, sem fazer com que o produto ou serviço seja o protagonista. Isso cria uma atmosfera mais autêntica e emocional em torno da marca, demonstrando que a empresa valoriza os clientes como indivíduos e compartilha de seus interesses e paixões.
Envolva-se em uma causa
Envolvendo-se em uma causa relacionada aos animais é uma maneira poderosa de demonstrar o compromisso e os valores da sua empresa. Ao alinhar seu negócio a uma causa significativa, você não só contribui para uma causa importante, mas também constrói uma imagem de responsabilidade social que pode ressoar positivamente com seus clientes e o público em geral.
Uma abordagem eficaz é estabelecer parcerias estratégicas com organizações sem fins lucrativos (ONGs) dedicadas à proteção dos animais. Essas parcerias podem incluir a doação de uma parte das vendas de determinados produtos para apoiar a causa ou até mesmo a organização de eventos de angariação de fundos em conjunto com a ONG.
Outra maneira de se envolver é incentivar as doações por parte dos seus clientes. Durante uma campanha específica, você pode oferecer a opção de arredondar o valor da compra do cliente para cima, com a diferença indo diretamente para uma instituição de caridade de proteção animal. Isso não apenas ajuda a arrecadar fundos, mas também envolve os clientes de maneira ativa e demonstra um compromisso tangível com a causa.
Demonstre envolvimento
Demonstrar envolvimento genuíno com os animais de estimação é uma estratégia crucial para conquistar a confiança dos clientes que são apaixonados por seus bichinhos. Os proprietários de pets estão sempre em busca de serviços que não apenas atendam às necessidades de seus animais, mas também garantam que eles sejam tratados com carinho, dedicação e respeito. Portanto, destacar o amor e a atenção que sua empresa tem pelos animais pode ser um diferencial competitivo valioso.
Aproveite o mês
Em vez de se limitar apenas ao Dia dos Animais em 4 de outubro, aproveite o mês inteiro em homenagem aos animais. Transforme todo o mês de outubro em um período dedicado aos animais, oferecendo oportunidades valiosas de envolvimento e promoção.
Uma abordagem eficaz é criar um “Mês dos Animais” repleto de atividades e ofertas especiais. Isso pode incluir descontos em produtos ou serviços relacionados aos animais de estimação, promoções exclusivas para clientes fiéis, como check-ups veterinários gratuitos ou brindes, e até mesmo a organização de eventos de conscientização e arrecadação de fundos.
Além disso, é importante criar conteúdo envolvente e educativo relacionado aos cuidados com animais durante todo o mês. Isso pode incluir artigos, vídeos, posts em redes sociais e até mesmo parcerias com influenciadores digitais ou especialistas em animais para compartilhar dicas e informações úteis sobre o bem-estar animal. Ao fornecer informações valiosas, sua empresa se posiciona como uma autoridade no assunto e cria um vínculo mais forte com os clientes.
Para maiores informações, acesse nossa página especial sobre Marketing para Clínicas e Consultórios para mais dicas e estratégias para esse mercado.
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