Uma palavra-chave, também conhecida como “keyword” em inglês, é um termo ou frase específica que descreve o conteúdo de uma página da web de forma sucinta e relevante. No contexto do SEO (Search Engine Optimization), uma palavra-chave é um termo que os usuários digitam em mecanismos de busca, como Google, Bing ou Yahoo, ao procurarem por informações, produtos ou serviços na internet.
As palavras-chave são fundamentais para o SEO, pois os mecanismos de busca usam esses termos para entender o conteúdo das páginas da web e fornecer resultados relevantes aos usuários. Quando uma página é otimizada para uma palavra-chave específica, ela tem maior probabilidade de aparecer nos resultados de pesquisa quando os usuários buscam por essa palavra-chave.
Por isso, é importante escolher palavras-chave relevantes para o conteúdo da página. As palavras-chave podem variar em termos de popularidade, competição e intenção de busca. Além disso, as palavras-chave podem ser classificadas em dois tipos principais: head tail (cauda curta) e long tail (cauda longa), conforme discutido anteriormente.
A seguir vamos definir o que é uma palavra-chave, suas características e a importância da palavra-chave no SEO.
O que é uma palavra-chave
As palavras-chave são os principais termos de uma pesquisa, ou seja elas são qualquer vocábulo que é digitado em um buscador. Quando um usuário procura algo em uma dessas plataformas, ele espera encontrar uma resposta e para isso ele utiliza uma palavra-chave.
Em outros termos, pode-se definir uma palavra-chave como o elemento que separa os problemas ou dúvidas (de um usuário ou de um determinado público-alvo), da página que pode ser a sua solução.
Por exemplo, se você está procurando imprimir cartões de visita e digitar, “imprimir cartão de visita em Caxias do Sul” encontrará uma série de páginas de empresas que, se espera, fazem a impressão de cartões de visita. Logo nesse caso, você é o público-alvo, a página que você entrar será a empresa que solucionará seu problema, tudo graças a utilização das palavras-chave “imprimir cartão de visita em Caxias do Sul”.
A importância das palavras-chave
A partir dessa introdução já dá para se ter uma ideia da importância da palavra-chave. Ela é o elo de ligação do usuário com uma página e, se for utilizada de forma errada, o consumidor não encontrará o que ele deseja e, ainda pior, o site não receberá o tráfego que almeja.
Por isso é importante, antes da criação de uma página, fazer um estudo preliminar para determinar quais serão as palavras-chave usadas. Aquelas que tem mais a ver com o negócio e aquelas que têm mais chances de performar.
Para fazer esse estudo existem diversos sites e ferramentas que podem ajudar os criadores de conteúdo. Para aqueles que desejam investir em anúncios pagos do Google (o Google Ads), uma das melhores ferramentas é o planejador de palavras-chave da plataforma. Nele, após digitar um termo e determinar a região da pesquisa, o planejador fornecerá diversos resultados, números interessantes como: preço mínimo e máximo de cada palavra-chave (para anunciar na plataforma), a quantidade de buscas mensais e outras palavras-chaves relacionadas.
Para as estratégias de SEM, outros dois recursos bem bacanas e que podem ajudar na hora de determinar quais são as melhores palavras-chave para determinada página são as ferramentas ubersuggest e semrush. Ambas são recursos pagos, mas possuem funções gratuitas que auxiliam, e muito, na seleção de uma palavra-chave para sua campanha.
Além disso, as palavras-chave orientam a estruturação do conteúdo da página. Elas devem ser utilizadas de forma natural e estratégica nos títulos, subtítulos, parágrafos e em outros elementos do conteúdo, ajudando os mecanismos de busca a entenderem a relevância e o contexto da página em relação à consulta do usuário.
Também é importante mencionar que uma escolha adequada de palavras-chave pode impactar positivamente a taxa de cliques (CTR) nos resultados de pesquisa. Ao criar títulos e meta descriptions otimizados com a palavra-chave certa, você pode atrair mais cliques dos usuários interessados no conteúdo oferecido pela sua página.
Por fim, monitorar o desempenho das palavras-chave ao longo do tempo é essencial para realizar ajustes e otimizações contínuas no conteúdo. Isso mantém o conteúdo relevante e competitivo nos mecanismos de busca, garantindo um melhor posicionamento e atraindo um público qualificado para o seu site.
Palavra-chave Head Tail e Long Tail, qual a diferença?
As palavras-chave head tail e long tail referem-se a dois tipos diferentes de palavras-chave usadas em estratégias de SEO. Vamos entender a diferença entre elas:
Palavra-chave Head Tail
A palavra-chave head tail reflete todo um segmento de um negócio, ela é formada por um ou dois vocábulos e por isso apresentam um alto volume de buscas. Ou seja, essas palavras-chaves representam um resumo de uma empresa ou serviço, porém, por serem palavras de alto volume, elas também apresentam uma grande concorrência. Aparecer nos primeiros lugares de uma pesquisa de uma palavra-chave head tail só é possível com um longo e detalhado processo de SEO.
As palavras-chave head tail são geralmente curtas, genéricas e altamente competitivas.
Elas normalmente consistem em uma ou duas palavras-chave, como “sapatos”, “viagem”, “marketing digital”, etc. Por esse motivo, elas atraem um grande volume de buscas devido à sua generalidade, sendo amplamente buscadas por um grande número de pessoas. No entanto, devido à sua alta competitividade, elas podem ser difíceis de classificar nos resultados de busca, especialmente para sites e empresas menores.
Palavra-chave Long Tail
A long tail keyword ou palavra-chave de cauda longa é uma teoria criada pelo escritor americano Chris Anderson em 2004. Segundo sua teoria, palavras-chaves maiores, com quatro ou mais vocábulos, seriam alternativas mais viáveis para se conseguir uma boa colocação nas páginas de pesquisa, especialmente para empresas que estão começando
Com a palavra-chave de cauda longa é possível ser mais específico, e tentar rankear para aquilo que a empresa realmente oferece. Em comparação com as head tails, essas palavras-chaves são mais fáceis de performar, porém contém um volume de buscas muito menor.
As palavras-chave long tail são mais específicas e detalhadas, Exemplos de palavras-chave long tail incluem “melhores sapatos para corrida de longa distância”, “dicas de viagem para mochileiros na Europa” e “estratégias de marketing digital para pequenas empresas”. Embora o volume de busca para essas palavras-chave seja menor em comparação com as head tails, elas têm uma competição mais baixa, tornando mais fácil para sites menores e novos classificarem para essas palavras-chave específicas.
Além disso, as palavras-chave long tail costumam ter taxas de conversão mais altas, pois refletem melhor as intenções específicas dos usuários que estão mais propensos a tomar uma ação desejada, como fazer uma compra ou solicitar informações.
Ambos os tipos de palavras-chave têm seu lugar em estratégias de SEO, e a escolha depende dos objetivos e da capacidade de competir de cada site ou página. Estratégias eficazes de SEO geralmente combinam o uso inteligente de ambas as categorias de palavras-chave para obter os melhores resultados.
Quer mais dicas de como fazer seu negócio digital decolar? Acesse o restante do nosso blog para encontrar outras dicas de marketing digital ou então fale com um dos nossos especialistas e marque uma consultoria gratuita. E não se esqueça de assinar nossa newsletter para não perder nenhuma novidade.
