Dia 12 de junho e todos os restaurantes do Brasil estão lotados, as redes sociais estão inundadas por casais apaixonados e corações, e os vendedores de flores – especialmente rosas – estão por todos os lados. O Dia dos Namorados é uma das datas mais importantes do comércio brasileiro, chegando a ficar em terceiro em números absolutos de venda.
Porém essa tradição de junho acontece apenas em terras tupiniquins, na grande maioria das nações, inclusive em países lusófonos, como Portugal e Angola, o Dia dos Namorados é comemorado em fevereiro. Mas por que essa diferença? E como aproveitar o marketing digital para vender mais no Dia dos Namorados? Vamos saber a seguir.
Tradição em (quase) todo mundo
Com exceção de países como o Brasil e Rússia, a maioria dos países de tradição judaíco-cristão do ocidente comemora o Dia dos Namorados no dia 14 de fevereiro, data que é celebrada o dia de São Valentim.
A origem do dia de São Valentim, como é comum na maioria das tradições católicas, é uma mistura de história real com a criação de mitos e que teve como intenção principal se apropriar de práticas pagãs e transformar esses ritos em algo de acordo com as práticas da religião.
Na clássica história contada, São Valentim era um bispo romano que celebrava casamentos escondidos, apesar da proibição do imperador romano da época, Cláudio II. Segundo a lenda, o imperador era contra o casamento pois esse dificultava o alistamento nos exércitos do império, já que um indivíduo com família pensaria duas vezes antes de se expor a morte.
São Valentim foi então preso e condenado à morte, porém nesse ínterim acabou se apaixonando pela filha do carcereiro, com a qual manteve uma correspondência apaixonada e na qual assinava como “do seu Valentim”, forma como os namorados da atualidade assinam suas mensagens românticas até hoje.
Apesar de bonita, a história carece de fontes históricas. Segundo os registros existiam dois Valentins na mesma época em Roma. Dessa forma, a própria igreja Católica não celebra mais o dia de São Valentim desde 1969.
Porém a razão por trás dessa data ter se tornado sinônimo de romance está em uma antiga tradição pagã, a Lupercália, festa que comemorava a fertilidade. Nessas celebrações de caráter luxuriante acontecia a criação de muitos casais (além de outras obscenidades), prática que não era bem vista pela Igreja Católica e que transformou essas festas no dia de São Valentim.
Dia dos namorados no Brasil
Se a história de São Valentim é marcada pela história e um pouco de mitologia, o Dia dos Namorados no Brasil não possui nenhum enredo especial, na verdade ele foi um dia encomendado.
A data foi literalmente inventada em 1949, pelo publicitário João Dória, para uma campanha da Loja Clipper, localizada no Centro da capital paulista, e que desejava aumentar as vendas nesse período do ano, geralmente de baixo movimento.
Realizada um dia antes das comemorações de Santo Antônio – o santo casamenteiro da tradição católica – e com o slogan de “Não é só com beijos que se prova o amor!” A primeira campanha do Dia dos Namorados no Brasil foi um sucesso e passou a ser repetido nos anos seguintes.
A partir daí a data só cresceu em popularidade e ganhou fama no país inteiro, se transformando em um dos dias de maior venda no comércio brasileiro.
Dicas de Marketing Digital para o Dia dos Namorados
Planeje e organize sua campanha
Para planejar e organizar sua campanha de Dia dos Namorados, comece definindo seus objetivos específicos, como aumentar as vendas em X%, atrair novos clientes ou fortalecer o relacionamento com os existentes. Identifique seu público-alvo, considerando características demográficas, interesses e comportamentos de compra. Em seguida, elabore estratégias de marketing adequadas e escolha os canais de venda mais eficazes para alcançar seu público e comece a planejar com pelo menos 30 dias de antecedência para garantir uma execução suave e eficaz.
Crie conteúdo específico nas redes sociais
As redes sociais, em especial o Instagram, são ótimas opções para a criação de conteúdo temático para a data e além disso gera um bom engajamento. Por isso crie um conteúdo romântico enfatizando a data e como sua empresa pode contribuir para criar um clima de romance.
Ofereça dicas de presentes
Uma ótima forma de criar conteúdo para o Dia dos Namorados é através de dicas de presentes especiais para a data. Muitas vezes os casais querem fazer com que esse dia se torne inesquecível, porém estão sem ideias. As redes sociais são ótimos instrumentos para ajudar os pombinhos nessa escolha.
Crie conteúdo romântico
Apesar das redes sociais serem uma ótima forma de divulgação, elas não devem ser as únicas partes do seu negócio a serem impactadas por essa data especial. Outras formas de conteúdo podem conter um pouco de romantismo, como vídeos tutoriais e posts em blogs, por exemplo.
Faça promoções exclusivas
Aproveite essa fase de grande movimentação para criar promoções especiais em seu negócio. Podem ser descontos exclusivos ou kits que vão agradar as duas partes do casal, o importante aqui é não deixar a data passar em branco e chamar a atenção através de promoções é sempre uma das maneiras mais certeiras de cativar o público-alvo.
Crie um senso de urgência
Para criar um senso de urgência e incentivar compras imediatas durante a campanha, utilize gatilhos mentais como contagem regressiva para o Dia dos Namorados, destacando a proximidade da data e a necessidade de agir rapidamente para garantir a entrega a tempo. Destaque produtos com estoque limitado ou promoções exclusivas por tempo limitado, criando um senso de escassez e exclusividade que motive os clientes a fazerem suas compras sem hesitação.
Crie uma landing page para a data
Quer aumentar ainda mais o clima de romance? aposte em uma landing page exclusiva para o Dia dos Namorados. Essa é uma ótima opção para receber aqueles interessados nas promoções relacionadas a data, especialmente se contam com um aspecto visual que aproxima ainda mais o usuário de seu negócio.
Ofereça um atendimento personalizado
Disponibilize canais de atendimento, como chat online, telefone e e-mail, para que os clientes possam tirar dúvidas, obter suporte e receber orientações personalizadas durante o processo de compra. Treine sua equipe para fornecer um atendimento eficiente e amigável, demonstrando interesse genuíno nas necessidades e preferências dos clientes, e esteja sempre disponível para oferecer assistência quando necessário.
Mande e-mails especiais
Às vezes o usuário precisa de uma inspiração romântica e nem sabe, uma forma de ajudá-lo é através de e-mails temáticos com as promoções do seu negócio relativas à data. Crie um e-mail com o melhor que sua empresa pode oferecer nesse dia especial e ajude a despertar o romance daqueles usuários desavisados.
Monitore seus resultados
Por fim, monitore constantemente os resultados da sua campanha de Dia dos Namorados para avaliar seu desempenho e fazer ajustes quando necessário. Utilize ferramentas de análise, como Google Analytics, para acompanhar métricas importantes, como tráfego do site, taxa de conversão, ticket médio e retorno sobre investimento (ROI). Analise os dados regularmente para identificar o que está funcionando bem e o que pode ser melhorado, e faça ajustes na sua estratégia conforme necessário para maximizar os resultados e alcançar seus objetivos de marketing.
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