Quando se fala em estratégias de SEO, não é apenas o conteúdo da página que deve receber a atenção daqueles que desejam que seu site fique entre os primeiros resultados de um mecanismo de pesquisa. Outra parte importante está na relação que a sua página mantém com o restante da internet, o que é conhecido como SEO off-page.
O SEO off-page leva em conta a qualidade e quantidade de links que determinada página recebe. Quanto maior e melhor forem esses links, melhor será sua colocação nos mecanismos de busca. Afinal, esses links são um indicativo de que essa página contém um conteúdo de qualidade e merece receber menção.
Ao trabalhar com o SEO off-page a empresa deve procurar formas de aumentar os links direcionados para a sua página a partir de diversas práticas que não são punidas pelos mecanismos de busca. Vamos conhecer um pouco mais sobre o SEO off-page, sua importância e suas principais estratégias:
Introdução ao SEO off-page
Depois de criar uma página com conteúdo de qualidade e que atenda todas as exigência dos motores de busca, é importante compreender a relação dela com o restante da web. Para isso é necessário entender que as plataformas de busca nada mais são que um relatórios de links e que é basicamente dessa forma que a própria internet funciona, um link levando a outro.
Daí a importância desses links para a estratégia de SEO. Quanto mais relevantes e confiáveis forem os links que levam para sua página, mais pontos ele irá receber do Google e outros motores de busca. Essa construção de uma rede de links precisa ser constantemente trabalhada para tornar a sua página uma referência no nicho do seu negócio.
Mas para compreender melhor a importância do SEO off-page, é igualmente importante conhecer o significado do termo juice. O juice nada mais é do que a relevância que determinado link possui. Se a sua página recebe o link de uma página referência no assunto, ela recebe uma porcentagem dessa “referência”, é uma espécie de voto de confiança ou recomendação que uma página recebe da outra. E dessa forma a quantidade e qualidade de recomendações se traduzem em mais juice para a página.
A Importância do SEO off-page
O SEO off-page é crucial para o sucesso de uma estratégia de SEO porque ele fortalece a autoridade do seu site através de backlinks de qualidade de outros sites, o que aumenta a confiança dos mecanismos de busca e dos usuários. Esses backlinks também direcionam tráfego qualificado para o seu site, expandindo sua visibilidade e exposição online. Além disso, uma estratégia de SEO off-page eficaz ajuda a diversificar as fontes de tráfego e a permanecer competitivo em seu setor, superando seus concorrentes nos resultados de pesquisa.
Os fatores off-page, como backlinks e sinais de mídia social, influenciam a autoridade e credibilidade de um site aos olhos dos mecanismos de busca de diversas maneiras. Backlinks de qualidade de outros sites relevantes e confiáveis são vistos como votos de confiança para o seu site, indicando sua relevância e valor para determinado assunto.
Quanto mais backlinks de qualidade seu site possui, especialmente de sites com alta autoridade, mais os mecanismos de busca consideram seu site como uma fonte confiável de informações sobre o tema. Além disso, sinais de mídia social, como compartilhamentos, curtidas e comentários em plataformas como Facebook, Twitter e LinkedIn, podem indicar engajamento e interesse do público em relação ao seu conteúdo, o que também contribui para a percepção de autoridade e credibilidade pelo algoritmo de busca. Em suma, esses fatores off-page ajudam os mecanismos de busca a avaliar a relevância e confiabilidade do seu site, influenciando sua posição nos resultados de pesquisa.
Técnicas de SEO off-page
A seguir vamos elencar algumas técnicas de SEO off-page que podem auxiliar a sua página a ficar nas melhores posições de um mecanismo de busca
Link building
Obter backlinks de qualidade é crucial para melhorar a autoridade e a visibilidade do seu site nos resultados de busca. Backlinks de qualidade, originados de sites relevantes e de alta autoridade, são considerados pelos mecanismos de busca como indicações de confiança e valor do seu conteúdo.
Estratégias éticas para construir links incluem a criação de conteúdo relevante e de qualidade, estabelecimento de parcerias e colaborações com outros sites do seu nicho, participação em guest blogging em sites relevantes, engajamento em fóruns e comunidades online, divulgação ativa do seu conteúdo e monitoramento regular de backlinks para remover aqueles de baixa qualidade. Essas abordagens ajudam a construir uma rede sólida de backlinks de forma ética, contribuindo para o crescimento orgânico e a credibilidade do seu site aos olhos dos mecanismos de busca.
Guest posting
O guest posting, ou seja, escrever artigos como convidado em sites relevantes dentro do seu nicho, é uma estratégia poderosa para expandir o alcance do seu conteúdo e construir autoridade. Ao contribuir com conteúdo valioso em outros sites, você alcança uma audiência nova e potencialmente maior do que a sua, aumentando a visibilidade da sua marca e do seu conteúdo.
Além disso, ao ser publicado em sites respeitados e de alta autoridade dentro do seu nicho, você ganha credibilidade aos olhos do público e dos mecanismos de busca. Os backlinks incluídos nos artigos de guest posting também direcionam tráfego qualificado para o seu site, contribuindo para o crescimento da sua autoridade de domínio. Ao fornecer insights e conhecimentos relevantes, você se posiciona como uma autoridade no assunto, fortalecendo sua presença e influência no seu nicho. Essa estratégia não apenas ajuda a expandir o alcance do seu conteúdo, mas também a construir relacionamentos valiosos dentro da sua comunidade online.
Participação em fóruns e comunidades online
A participação ativa em fóruns e comunidades relevantes pode ser uma estratégia eficaz para promover seu conteúdo e aumentar sua visibilidade. Ao contribuir com informações úteis, insights e soluções para problemas dentro dessas comunidades, você pode estabelecer sua autoridade e construir relacionamentos com outros membros.
Quando apropriado, você também pode compartilhar links para seu conteúdo, desde que seja relevante e útil para a discussão. Isso pode gerar tráfego qualificado para seu site e aumentar o interesse em seu conteúdo por parte dos participantes dessas comunidades.
Além disso, as interações positivas nessas plataformas podem resultar em recomendações orgânicas de seu conteúdo por outros membros, aumentando ainda mais sua visibilidade. No entanto, é importante participar de forma genuína e útil, evitando autopromoção excessiva ou spam, para construir uma reputação sólida e positiva nessas comunidades.
Social media engagement
A presença e o engajamento nas redes sociais desempenham um papel fundamental na construção e fortalecimento da reputação online de uma marca ou empresa. Ao manter uma presença ativa e consistente nas redes sociais, você pode interagir diretamente com seu público-alvo, demonstrando transparência, autenticidade e comprometimento com seus seguidores. Isso ajuda a estabelecer confiança e credibilidade, essenciais para construir relacionamentos duradouros com sua audiência.
Além disso, as redes sociais oferecem uma plataforma poderosa para promover seu conteúdo, compartilhar atualizações sobre sua marca e fornecer suporte ao cliente em tempo real. Ao compartilhar links para seu site e conteúdo relevante, você pode direcionar o tráfego qualificado para seu site, aumentando a visibilidade do seu conteúdo e ampliando o alcance da sua marca.
Estratégias avançadas de SEO off-page
Estratégias de link building de alto nível
Essa técnica envolve a busca por backlinks de sites confiáveis e relevantes em seu nicho. Identifique sites com alta autoridade e estabeleça conexões estratégicas com seus proprietários para solicitar backlinks. Crie conteúdo de alta qualidade e participe de projetos de colaboração para atrair naturalmente backlinks de sites influentes. Essas estratégias ajudam a fortalecer a autoridade do seu site e a melhorar sua posição nos resultados de pesquisa.
Colaborações e parcerias
Identifique empresas ou influenciadores que compartilhem seu público-alvo e objetivos. Proponha colaborações que beneficiem ambas as partes, como co-produção de conteúdo, participação em eventos ou promoções conjuntas.
Ao associar-se a outras marcas ou personalidades reconhecidas, você amplia sua credibilidade online e alcança novos públicos. Além disso, as colaborações podem gerar backlinks de sites de alta autoridade, fortalecendo sua posição nos mecanismos de busca.
Aspectos relevantes do SEO off-page
Popularidade
A ideia original dos motores de busca era a de transformar a pesquisa na internet como algo parecido como uma pesquisa de um artigo científico, ou seja quanto mais citações ele receber dos seus pares, mais relevância ele possuirá em seu meio. A diferença é que na internet ao invés de citações as páginas recebem links, ou seja, quanto mais links externos a página receber maior relevância ela terá.
Porém, esse modelo logo teve que ser aprimorado, já que algumas práticas de black hat faziam com que páginas fossem criadas apenas para fornecer links para uma determinada página, mas que não necessariamente era a melhor resposta para determinada pergunta. Porém essas práticas vêm sendo combatidas e desde as primeiras atualizações do algoritmo do Google estão cada vez menos eficazes.
Diversidade
Esse é um ponto óbvio. Para uma página, assim como um artigo acadêmico, vale mais a pena ela ser citada uma única vez por cem páginas diferentes, do que cem vezes por apenas uma outra página. Receber links de diversas páginas demonstra como a página é relevante para seus pares, o que a torna em uma autoridade em determinado assunto.
Contexto
Também não importa muito receber links de diversas páginas quando elas não se relacionam com o conteúdo da sua página. Por exemplo, se você criar um blog post sobre a criação do primeiro tênis Nike e ele receber um link de uma página sobre a revenda de carros usados, esse link terá pouco ou nenhum valor. Os algoritmos do Google e de outros motores de busca estão cada vez mais competentes em compreender a linguagem humana e são capazes de entender o contexto dos conteúdos apresentados em uma página, ou seja, é mais uma forma de evitar o black hat e as famosas fazendas de links.
Confiabilidade
Assim como o conteúdo de uma página pode garantir maior credibilidade, a segurança dela também, por isso páginas com um domínio com maior idade ganham mais pontos do que uma recém criada. Isso porque essa página já foi visitada e verificada antes por outros usuários, o que fez com que fossem criados backlinks naturalmente para elas.
Menções
Apesar de toda a importância dos backlinks na construção do SEO off-page, ele não é a única forma de conseguir referência para sua marca. As menções em textos também podem aumentar ou diminuir a confiança em seu site. O algoritmo do Google é capaz de identificar e contextualizar as referências de uma expressão, ou seja, mesmo que determinada marca não receba um backlink, apenas o fato de ela ser referenciada dentro de um texto coerente faz com que ela ganhe relevância.
Monitoramento e Análise
O monitoramento e análise contínuos do desempenho das estratégias de SEO off-page são essenciais por várias razões. Primeiro, permitem que você avalie a eficácia de suas ações e identifique quais táticas estão gerando resultados positivos, como o aumento de backlinks de qualidade e o crescimento da autoridade do domínio. Isso ajuda a direcionar seus esforços para as áreas mais produtivas e a otimizar suas estratégias para melhores resultados.
Além disso, o monitoramento regular permite que você detecte rapidamente qualquer queda no desempenho ou problemas potenciais, como a perda de backlinks importantes ou penalidades dos mecanismos de busca devido a práticas inadequadas. Isso permite que você tome medidas corretivas imediatas para mitigar quaisquer impactos negativos e proteger a saúde do seu site.
A análise contínua dos dados também fornece insights valiosos sobre o comportamento dos usuários, tendências de pesquisa e mudanças no ambiente competitivo, permitindo ajustes estratégicos e adaptações conforme necessário para manter sua posição e vantagem competitiva.
Além disso, o ambiente digital está em constante mudança, com atualizações nos algoritmos dos mecanismos de busca, novas tendências de pesquisa e evoluções nas preferências dos usuários. Portanto, adaptar suas táticas com base nos insights dos dados permite que você acompanhe essas mudanças e mantenha sua estratégia de SEO off-page relevante e eficaz ao longo do tempo.
Black Hat e White Hat no SEO?
Para quem procura colocar uma página nas primeiras posições é importante conhecer a utilização das técnicas de SEO. Mas também é importante saber que nem todas essas estratégias são bem vistas pelos motores de busca. Para diferenciar as boas das más práticas foram criados os termos black hat e white hat. Vamos saber mais sobre os dois e como fazer para identificar esses dois tipos de estratégia.
Origem dos termos Black Hat e White Hat
As expressões black hat e white hat são oriundas dos antigos filmes de faroeste. Neles os mocinhos usavam um chapéu branco (white hat), enquanto os bandidos usavam um chapéu preto (black hat). A ideia por trás dos termos é que as práticas de white hat estão de acordo com as normas de uso dos motores de busca, enquanto as práticas de black hat são consideradas fora-da-lei e, portanto, passíveis de punição.
Práticas de SEO Black Hat
As práticas de black hats vêm sendo perseguidas desde as primeiras atualizações dos algoritmos do Google, por exemplo. E a explicação é simples, páginas que utilizam desses subterfúgios geralmente possuem baixa qualidade e não entregam o conteúdo esperado pelo usuário, que acaba se frustrando.
Por se preocuparam mais com resultados a curto prazo, as páginas que utilizam as técnicas de black hat não investem o tempo e o esforço necessário para que uma página conquiste as posições de forma orgânica – com pequenas otimizações que poderiam lhe conseguir melhores colocações – e sim através de tentativas de burlar as práticas positivas recomendadas pelo Google. Vamos conhecer algumas delas:
Keyword stuffing
Consiste no uso excessivo de palavras-chaves dentro da página. Os algoritmos dos motores de busca estão cada vez mais inteligentes, especialmente quando se trata de interpretar textos através de inteligência artificial focado na leitura humana, o que faz com que esses tipos de conteúdos sejam cada vez mais identificados e penalizados.
Link farming
Traduzido do inglês seria algo como fazenda de links, ou seja, são sites pagos e especializados em criar links rápidos e artificiais para as páginas contratantes. Esses links porém não possuem ligação com o conteúdo da página, o que faz com que a qualidade e o valor deles não seja o mesmo de um link conquistado de forma orgânica.
Doorway pages
Essa prática consiste em usar palavras-chave diferentes daquelas tratadas no conteúdo, essa prática é usada para enganar o usuário que entrará em uma página procurando um conteúdo, mas encontrará outro.
Punições para a prática do Black Hat
Não existe uma regra clara sobre que tipos de punições podem ser aplicadas em uma página que utiliza as técnicas de black hat, mas elas podem comprometer todo o trabalho feito em um site. Existem casos registrados em que a posição de uma página despencou em 90%, outros casos porém tiveram consequências ainda piores, como o banimento de uma página nos motores de busca.
O black hat, apesar de dar resultados a curto prazo, possui um alto risco para o dono de uma página e traz uma experiência ruim para o usuário, por isso a importância de ser evitado a todo custo.
Práticas de SEO White Hat
As práticas de white hat são todas aquelas que levam em conta a qualidade dos conteúdos e experiência da página satisfatórias: excelência do texto, backlinks de qualidade, imagens que estão em contexto, tempo de carregamento, páginas responsivas para dispositivos móveis e etc. Como são técnicas que levam mais tempo para serem executadas, as páginas que praticam o white hat costumam demorar mais para dar resultado, contudo ele é muito mais sólido e duradouro.
Quer mais dicas de como fazer seu negócio digital decolar? Acesse o restante do nosso blog para encontrar outras dicas de marketing digital ou então fale com um dos nossos especialistas e marque uma consultoria gratuita. E não se esqueça de assinar nossa newsletter para não perder nenhuma novidade.
