O SEO (Search Engine Optimization ou em bom português, otimização para mecanismos de busca) refere-se ao conjunto de práticas e técnicas utilizadas para otimizar um site ou página da web, a fim de melhorar sua visibilidade e classificação nos resultados dos mecanismos de busca, como o Google.
O SEO on-page diz respeito às otimizações realizadas dentro da própria página para melhorar seu posicionamento nos resultados de busca orgânica. Isso inclui uma variedade de elementos técnicos, estruturais e de conteúdo que são ajustados para tornar o site mais amigável para os mecanismos de busca e para os usuários.
A seguir vamos explicar que é o SEO on-page, quais os seus benefícios e as principais técnicas utilizadas para melhorar a posição de sua página nos mecanismos de busca.
O que é SEO on-page?
Para que uma determinada página apareça nas primeiras posições de uma pesquisa é necessário uma sequência de técnicas e otimizações que farão com que ela seja encontrada pelos mecanismos de busca e recebam os cliques dos usuários. Quando essas otimizações acontecem no conteúdo das páginas elas recebem o nome de SEO on-Page.
Porém, antes de ajustar as estruturas que compunham uma página e adaptar ela para receber a maior quantidade de cliques, é importante saber qual será a palavra-chave que irá guiar esta página.
A palavra-chave desempenha um papel crucial no SEO on-page, pois é ela que informa aos mecanismos de busca sobre o conteúdo de uma página. Ao escolher palavras-chave relevantes para o tema da página, você garante que o conteúdo esteja alinhado com as expectativas dos usuários que estão pesquisando por essas palavras-chave específicas.
Além disso, as palavras-chave são a ligação entre as consultas dos usuários e o seu conteúdo. Quando uma página é otimizada para uma palavra-chave específica, ela tem mais chances de aparecer nos resultados de pesquisa quando os usuários buscam por essa palavra-chave. Isso aumenta a visibilidade da página nos mecanismos de busca e atrai tráfego mais qualificado, ou seja, usuários que estão interessados no que o seu site tem para oferecer.
Quais as vantagens de se utilizar uma estratégia de SEO on-page?
A utilização eficaz do SEO on-page oferece uma série de vantagens importantes para um site ou página da web. Aqui estão algumas das principais vantagens:
Melhor visibilidade nos mecanismos de busca
Ao otimizar o conteúdo, as palavras-chave, as meta tags e outros elementos importantes, as páginas do seu site têm maior probabilidade de aparecer nas posições mais altas dos resultados de pesquisa orgânica. Isso aumenta a visibilidade do seu site para usuários que estão procurando informações relevantes.
Atração de tráfego qualificado
Ao direcionar as estratégias de SEO on-page para palavras-chave relevantes para o seu público-alvo, você atrai tráfego qualificado, ou seja, usuários que têm maior probabilidade de se interessar pelo conteúdo do seu site e realizar ações desejadas, como fazer uma compra, preencher um formulário, etc.
Melhor experiência do usuário
A otimização de elementos como tempo de carregamento, mobile-friendliness, estrutura de navegação e conteúdo relevante melhora significativamente a experiência do usuário no seu site. Isso não apenas ajuda na retenção de visitantes, mas também contribui para taxas de conversão mais altas.
Aumento da autoridade e relevância
O conteúdo de alta qualidade, otimizado para SEO, tende a ser mais compartilhado em redes sociais e receber mais backlinks de outros sites. Isso ajuda a aumentar a autoridade do seu domínio aos olhos dos mecanismos de busca, o que pode resultar em melhores classificações e mais tráfego ao longo do tempo.
Redução de custos em publicidade
Com uma estratégia eficaz de SEO on-page, você pode atrair tráfego orgânico de alta qualidade sem depender exclusivamente de anúncios pagos. Isso pode reduzir significativamente os custos com publicidade a longo prazo, especialmente se você estiver competindo em mercados altamente concorridos.
Análise e otimização contínuas
As práticas de SEO on-page geralmente envolvem análise de dados, monitoramento de métricas e ajustes constantes para melhorar o desempenho do site ao longo do tempo. Isso permite que você identifique oportunidades de melhoria e se adapte às mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca.
Principais técnicas de SEO on-page
Título (title tag)
Esse não é necessariamente o título da página ou da postagem, mas o título que irá aparecer nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e na aba dos navegadores. Para criar um bom title tag é preciso relacionar ele com a palavra-chave escolhida e descrever com precisão o assunto da página, e para isso é recomendado que ele não ultrapasse os 60 caracteres.
O título é uma das partes das mais importantes da estratégia de SEO, pois ele pode determinar se um usuário irá acessar a página ou não, além de facilitar os motores de busca na hora de apresentarem sua página como um resultado possível para alguma pesquisa.
Meta description
Diferentemente do título, as meta description não alteram o posicionamento da página, mas elas são ótimas ferramentas para chamar a atenção para o conteúdo da mesma. Pense nelas como um cartão de visitas, um pequeno fragmento daquilo que o usuário irá encontrar na página. As metas descriptions não devem ultrapassar os 160 caracteres (contando os espaços) e por isso elas devem ser concisas, além de conter o necessário para uma boa apresentação, podendo inclusive utilizar calls-to-actions, caso seja necessário.
URL
O endereço da página é outra parte importante nas estratégias de SEO, pois é justamente por eles que os motores de busca começam a sua indexação. Para que ele ajude nos posicionamento da página, é preciso prestar atenção se ele usa as palavras-chaves e evitar alguns erros que prejudicam a indexação dos mecanismos de pesquisa. Para isso evite endereços com códigos, números ou datas e tente manter ele o mais conciso possível, no máximo 75 caracteres.
Imagens
As técnicas de SEO também podem (e devem) ser aplicadas nos materiais multimídia de sua página, especialmente em relação às imagens. Para que elas atinjam os melhores resultados, as imagens precisam possuir um bom título (o nome do arquivo) e um título alternativo (ou seja, como ela é descrita dentro da página). Além disso, ela não pode ser muito pesada, ou então dificultará o carregamento do site, fato que faz com que a página perca pontos junto aos motores de busca. Por fim, ela precisa possuir algum contexto com o conteúdo escrito ou então não terá serventia nenhuma.
Headings (títulos)
Esses são os títulos e subtítulos dentro da página. O título principal (H1) deve conter a palavra-chave e por isso precisa de máxima atenção em relação às suas propriedades. A partir de então seguem os subtítulos H2, H3, H4, H5 e H6 que vão decaindo de importância, mas que também devem receber a palavra-chave sempre que possível, além de possuírem coerência em relação ao conteúdo.
Texto simples
É importante frisar que dentro do conteúdo de uma página também deve constar a palavra-chave, porém cuidado, ela não pode aparecer em excesso ou isso irá prejudicar a leitura e, consequentemente, sua página perderá posições nos mecanismos de busca. Aqui o limite é o bom senso, as palavras-chave precisam aparecer com contexto, facilitando a leitura, ou seja, o conteúdo deve ser amplo e agradável ao usuário. Utilize sinônimos ou expressões referentes a palavra-chave, pois os mecanismos de busca já conseguem distinguir esses termos, fazendo com que a leitura se torna mais prazerosa.
Links internos
Links internos para outras páginas do site são ótimos elementos para aperfeiçoar o SEO do mesmo, pois eles ajudam a melhorar a navegação dentro do site, facilitando o reconhecimento dessas páginas por parte dos motores de busca e relacionado o conteúdo dentro do site.
Sitemap.XML
Outra ferramenta que ajuda, e muito, os buscadores a encontrarem na sua página é o sitemap. Os sitemaps auxiliam os motores de busca a encontrar as atualizações de suas páginas, fazendo com que seu conteúdo atualizado receba preferência e esteja sempre pronto para receber a maior quantidade de cliques possíveis.
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